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陶瓷开发中低档产品 再降身段争抢建材下乡蛋糕

2015/2/9 12:41:06
文章来源:网络

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  “虽然政策还未正式出台,但是我们希望能够未雨绸缪,为陶瓷下乡做好准备。”昨日(3月1日),中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者表示,针对日前中国建筑材料联合会向工信部提交的《扩大建材下乡政策及实施建议》初稿,相关行业和企业的负责人最近都在开会,商讨“建材下乡”的可行性。

  建材下乡的政策出台,佛山大部分陶瓷企业都表示这将有效提高企业的销售量,更有走高端路线的陶企称将会扩宽产品线,专门研发适合农村市场的新产品。

  《实施建议》称,农村新建或翻建住房,凡是农民新建住房或翻建住房,购买陶瓷、水泥、钢材等主要建材,属于国家产业政策或允许的产品,可根据实际购买建材的消费金额获得13%至20%的补贴。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵预计,政策一旦实施,可拉动佛山陶企销售以每年增长20%-30%,并将在三年内维持同样的增速。

  蓝卫兵称“家电下乡”从提出到政策出台用时一年多,预计“建材下乡”的具体政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是补贴产品目录难定,全国有超过2.5万个陶瓷品牌,哪个品种能享受补贴,政府和企业都还在考虑中。”

  有陶瓷行业人士建议,考虑到陶瓷产品为耐用消费品,政府应尽量选择性价比高的产品,并要考虑到售后服务。“不能以企业规模来选择,要在价格先行的前提下,选择品牌好、质量好的产品。”

  玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高

  农村消费者在购物时讲求“价格先行”,但是经过产业升级的佛山陶企近年产品定位却已偏向中高端,售价亦较高。对此,佛山多家陶瓷企业表示,需根据政策落实的进度,尽早开发适合农村销售的产品,分吃“建材下乡”一杯羹。

  蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康称,目前公司销售主要以一、二线城市为主,农村市场销售只占总销售量的25%左右。“如果‘建材下乡’实施竞标入围,就要考虑根据农村消费者的承受能力及招投标要求,开发适合农村的陶瓷产品。”张旗康分析指:“蒙娜丽莎品牌决定了其售价偏高,而整个企业大的定价体系不能随意改变,所以只能开发新的产品适应政策。”

  金意陶营销中心的总经理张念超认为,由于“建材下乡”政策正式出台的时间未定,对2010年的销售业绩不会有太大的影响。“但随着农村市场的发展,陶企必须开发中低价格产品,我们今年4月推出的新产品就是专门为三、四线城市研发的。”

  中高端的产品定位是否会让佛山陶企错失“建材下乡”的良机?蓝卫兵认为,佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整。“可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品,并且加强渠道下沉把握先机。”

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